港股消費三巨頭逆勢領漲:
下沉市場、黃金牛市與潮玩 IP 的共振效應
一方

一、消費復蘇預期下的港股結構性機會
2025 年以來,港股市場在全球貿易摩擦加劇、美聯儲貨幣政策轉向等多重變量交織下,消費板塊憑借內需韌性成為資金避風港。蜜雪集團(02159.HK)、老鋪黃金(06181.HK)、泡泡瑪特(09992.HK)三大內地消費股逆勢走強,年內升幅分別達 160%、277% 和 120%,遠超恒生指數同期 2.3% 的升幅,現象背後既有宏觀政策的精準發力,也有企業微觀層面的戰略突破。
從政策看,中國 2025 年加力實施 「設備更新 + 消費品以舊換新」 雙輪驅動政策,中央財政預撥 810 億元支持消費升級,直接拉動家電、汽車等大宗消費回暖。與此同時,一季度消費者信心指數回升至 99.1,收入預期指數同比提升 5.1 個百分點,顯示居民消費意願顯著改善。在外部關稅風險升級的背景下,內需股 「避險屬性」 突顯,浦銀國際等機構指出,消費品企業出口短期承壓,而擴大內需的政策確定性為本土消費股提供長期支撐。
二、蜜雪冰城:下沉市場的極致滲透與供應鏈護城河
作為全球門店規模最大的現製茶飲企業,蜜雪冰城憑借 「極致性價比 + 供應鏈垂直整合」 策略持續領跑。截至 2024 年底,其全球門店總數達 46479 家,其中鄉鎮市場新增門店超 2000 間,佔全年新增量近一半。 「農村包圍城市」 的戰略使其在三四線城市佔有率逾 57%,單店日均訂單量穩定在 367 宗,即使在消費疲軟期中仍能保持盈利。
供應鏈優勢是蜜雪冰城的核心競爭力。通過自建原料基地(如與君樂寶合作的 「雪王牧場」)、區域大倉和物流車隊,其原材料採購成本較行業平均水平低 10%-20%,配送時效在國內 90% 縣級區域實現 12 小時觸達。2025 年 3 月港股上市後,公司募資重點投向 「國際供應鏈平台建設」,計劃在東南亞複製國內成功模式,目前印尼門店已超 2600 間,佔當地現製茶飲市場 19.5% 。盡管海外增速從 2023 年的 141% 放緩至 2024 年的 13%,但精細化運營策略正推動單店營收企穩回升。
三、老鋪黃金:金價牛市與高端化戰略的雙重紅利
黃金珠寶龍頭老鋪黃金 2024 年營收同比暴增 167.5% 至 85.06 億元,凈利潤增長 253.9% 至 14.73 億元,其核心驅動力來自金價上升與品牌溢價。2025 年國際金價突破 2800 美元 / 盎司,創歷史新高,疊加國內婚慶需求回暖(2024 年結婚登記數同比增長 12%),推動黃金消費量價齊升。老鋪黃金通過 「古法工藝 + 文化賦能」 差異化競爭,在 SKP、萬象城等高端商場單店年銷售額達 3.28 億元,坪效居行業首位。
值得關注,老鋪黃金線上渠道增速更驚人,2024 年線上銷售同比增長 193% 至 12.6 億元,天貓 「雙 11」 期間登頂珠寶店鋪榜首。盡管 6 月底將迎來 40% 限售股解禁,但高盛、摩根士丹利等機構仍看好其長期價值,花旗將目標價上調至 1084 港元,強調金價上行周期中高端品牌的抗通脹屬性。
四、泡泡瑪特:潮玩 IP 的全球化破圈與 Z 世代消費力釋放
潮玩巨頭泡泡瑪特憑借 IP 運營能力成為消費新勢力。2025 年 4 月推出的 LABUBU 「前方高能」 系列在全球引發搶購,帶動 APP 登頂美國 App Store 購物榜,單月銷售額突破 3 億元。其核心 IP THE MONSTERS 收入首次突破 30 億元,同比增幅達 726.6%,佔總營收比重超 50%。
泡泡瑪特的成功源於 「IP + 場景」 雙輪驅動:一方面,通過與北京 apm 等商業體合作主題展覽,將潮玩文化融入線下消費場景;另一方面,持續拓展海外市場,目前產品已進入歐美、日韓等 50 多個國家,海外收入佔比從 2023 年的 8% 提升至 2024 年的 15%。在港股消費 ETF 資金持續流入的背景下,泡泡瑪特憑借 「精神消費」 屬性獲得機構青睞,年內南向資金加倉近 7400 萬股,持倉佔比提升至 9.2%。
五、風險與展望:警惕估值分化與外部變量
盡管三大消費股表現亮眼,但需警惕估值分化風險。蜜雪冰城動態市盈率已達 45 倍,高於茶飲行業平均 32 倍;老鋪黃金市銷率 17 倍,顯著高於周大福等同行;泡泡瑪特 PS(市銷率)為 8.5 倍,反映市場對其 IP 變現能力的高度期待。此外,黃金價格波動、茶飲行業競爭加劇、潮玩 IP 熱度衰減等因素可能影響短期表現。
展望下半年,消費復蘇仍是港股主線。隨著 「兩新」 政策細則落地、黃金牛市延續及 Z 世代消費力釋放,具備供應鏈壁壘、品牌溢價和全球化潛力的消費龍頭有望持續跑贏。投資者可重點關注蜜雪冰城海外供應鏈建設進展、老鋪黃金古法工藝新品推出節奏,以及泡泡瑪特 IP 跨界聯名的破圈效應,在結構性機會中把握長期價值。
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